凡是过去，皆为序章。“惠游湖北”的圆满收官折射出宜昌旅游人的拼搏和努力。历经疫情的洗练，宜昌旅游产业的定力、韧性和潜力更加凸显。2021年，宜昌旅游将在困境中寻求新的突破，在转型阵痛中稳步向前。

      经济复苏超出预期

       减免的是门票，提升的是人气，带动的却是周边酒店、餐饮、购物、特色演出、娱乐等全链条产业的发展。

        在清江天龙湾旅游度假区，原汁原味的农家美食吸引了不少游客在景区内用餐，“二消项目”清江游船人气更旺。景区运营负责人杨宣凯介绍，仅2020年9月，景区餐饮收入同比增长20%，游船收入同比增长198%。

       8月22日傍晚，三峡游客中心首次出现了4艘夜游船“同台”载客的盛况，这是长江夜游船开通以来，我市首次同时启用4艘游船接待夜游游客。今年，交运*两坝一峡和长江夜游产品接待游客40.29万人次，外省游客占比60%。

      “夜游人气看涨得益于政策普惠。”宜昌交运集团旅游发展事业部副总经理毛翔说，“惠游湖北”对周边非免票类旅游产品的辐射带动作用显著。

       在秭归，屈原故里打造的“三峡之夜”主题夜游成为宜昌夜游“新秀”。夏季时段景区每天游览人数超万人，夜间旅客2000人左右。“惠游湖北”活动期间，秭归全县共接待住宿人数16.7万人，其中8月份入住秭归游客达到4.14万人，环比增幅达到63%。西江国际大酒店、长林、鑫瑞丽嘉等宾馆酒店的客房入住率从第二季度15%—20%激增到75%以上，甚至多次出现满房现象。

       市文旅局发布数据显示，2020年1-10月，全市旅游接待人数5474.68万人次，实现旅游综合收入449.53亿元。活动期间，我市仅入园的217.79万省外游客就拉动消费约26.83亿元，全市星级饭店复工率93.9%，平均客房出租率达到70%，接近去年同期水平，部分精品民宿再现“一房难求”景象。在全市对外开放的40家景区中，参加“惠游湖北”的37家景区入园人数达到去年同期的110%。其中三峡九凤谷、金狮洞、昭君村、屈原故里、清江方山、三峡竹海游客接待量与去年同期相比分别达到169%、156%、154%、142%、127%、103%，全市200多家文旅企业被激活。

      重创下捧回多项荣誉

      天道酬勤。2020年，在疫情的重创下，宜昌旅游依旧捧回了一大批省、国家级荣誉。

       11月，2020年中国县域旅游综合竞争力百强县市名单出炉，秭归连续三年上榜；12月，三峡大坝、清江画廊荣获“2020湖北旅游传播力十佳景区”；百里荒被评定为省级旅游度假区；长阳清江画廊亮相海南岛国际电影节；远安荣膺国家全域旅游示范区，成为既夷陵区之后，宜昌第二个国家级全域旅游示范区。

       荣誉来之不易。“今年付出的努力是往年的十倍、百倍。”长江三峡旅游发展有限责任公司总经理江建峰说，面对游客量锐减，景区先后尝试网络直播、“云旅游”体验，赴省内外主要客源地市开展旅游推介专场活动，推出“三峡大坝+”旅游产品线路，还利用智慧旅游综合管理系统对做到客流的实时管控及时预警。

       更令人欣喜的是，2020年12月底，在文化和旅游部公布首批国家文化和旅游消费试点城市名单，宜昌位列其中，全省唯一。

        市文旅局相关负责人介绍，从2020年1月停摆、3月复工复产、7月跨省游重启，到8月复苏加速、12月“惠游湖北”收官，宜昌旅游可谓筚路蓝缕、风雨兼程，但巨大潜力也蕴藏于转型升级的乘数效应中。疫后经济复苏时期，全市文旅市场回暖一直处于全省前列。文旅激活消费，振兴市场，对宜昌疫后经济恢复和转型发展起到了良好带动作用。

       政企合力加速文旅复苏

       2021年1月1日，微信朋友圈里充满人们对新年的美好祝愿。

       湖北顺达国旅总经理朱光英也发了一条朋友圈——“元旦天气晴好，所有滑雪不涨价！”附带上顺达国旅滑雪产品的宣传单页，十余条优惠线路的行程、价格、特色一目了然。

       在朱光英看来，“惠游湖北”只是政府的临时帮扶举措，今年怎么走，未来三到五年怎么规划，企业必须未雨绸缪。

       “在疫情影响下，国内游将成为新的增长极。”朱光英说，今年她将在武汉设立分公司，深耕武汉市场，串联“武汉-宜昌”一线。“武汉疫情防控和疫后重振举世瞩目，未来很长一段时间，国内游客都会想来看一看这座“英雄之城”，可以抓住这一时机策划‘英雄武汉、诗画宜昌’等特色线路，让到武汉的游客也领略宜昌风光。”

       三峡九凤谷副经理周建军则认为，疫情倒逼旅游市场提前进入“深度化、个性化、体验性”时代。“简单地去单个景区游玩已经不能满足游客的需求。”周建军说，今年三峡九凤谷将加强与“交运*两坝一峡”和乡村旅游的融合，合力打造“游船+景区”“观光+体验+休闲度假”等深度产品，同时联合三峡湿地·杨守敬书院、天龙湾风景区、古潮音洞等宜都其他A级景区开发个性化线路，如定制游、亲子游、自驾游等。

      市文旅局表示，今年将继续推出一系列惠企惠民措施，助力企业挺过淡季；针对重点客源市场，加大线上线下相结合的宣传营销推广活动的力度，扩大“屈原昭君故里 世界水电名城”品牌影响力；同时完善旅游公共服务，提升旅游服务质量，全面促进旅游业加速复苏。（三峡晚报全媒记者朱延筠 通讯员周勇）