突然间，旅游花样变多了。
　　
　　在中国优秀旅游城宜昌，传统的走马观花游已悄然褪色，夜游、云游、文游等新玩法层出不穷，为旅游市场发展注入动力。
　　3日，美、英、法、韩等数十个国家和地区的游客纷纷涌向宜昌，品味这座正在打造的国际旅游目的地城市。
　　
　　近年来，宜昌贯彻省委提出的实施服务业提速升级行动计划，促进生活性服务业向精细化、个性化和高品质转变。倾力推进供给侧结构性改革、旅游补短板，已结出硕果。
　　
　　夜游：“黄金水道”的别样体验
　　
　　去年4月28日晚8时，满载游客的长江三峡8号游轮，首次乘着夜色缓缓起航。今年上半年，宜昌长江夜游接待游客已超过4万人次。“交运・长江夜游”借城市大力实施亮化工程的东风，让游客以全新的视角欣赏夜宜昌风情。
　　
　　徜徉于长江之上，领略高楼林立，欣赏万家灯火。船行途中，天然塔、夷陵长江大桥、磨基山、镇江阁等城市地标让人眼花缭乱，突然间，夜幕打开，灯火辉映的葛洲坝直奔眼前。夜晚的葛洲坝神秘幽美，随船过坝，水涨船高，心，咚咚直跳。长过见识的游客感叹，在宜昌长江夜游，毫不逊色巴黎塞纳河夜游。当地更多旅游线路迅速跟进，利用声、光、电等高科技手段，打造了更多全新夜游品牌。进入摩崖古洞，那穹顶投放出的裸眼4D环幕，映射出沧海桑田天地变幻，彩色鱼在光影间浮动，艳丽花在崖缝中绽放……高山流水的琴音里，古洞格外梦幻。
　　
　　旅游产业的发展规律表明，游客停留一晚，可直接或间接带来“一日游”3.8倍的旅游综合消费。夜游“锁”客，财源滚滚。
　　
　　云游：22处起降点串珠成线
　　
　　去年7月8日，一架直升机徐徐降落在宜昌三峡机场。这架飞机承载着游客“空中游”的梦想。次日，宜昌交运集团旅游客运事业部副总经理严东新“空中游三峡”后，在微信、微博中分享了低空旅游自拍照，迅速成为“网红”。宜昌“空中游三峡”产品正式与游人见面，水陆空全景游，在湖北尚属首次。
　　
　　此前，低空旅游作为一项体验式旅游新方式，多在5A级景区展开，如东北长白山、浙江千岛湖、湖南张家界、北京八达岭等。“引入这一项目，基于深谋远虑。”宜昌市旅游委党组书记孔磊说：“山水游一直是宜昌的旅游强项，但随着时代发展，走马观花游正成为过去式，旅游补短板迫在眉睫。”瞅准“云”游的魅力，宜昌已经动手建设22个飞机起降点，覆盖所有县市区。届时，无论游客在宜昌的哪个角落，都能找到最近的停机坪，乘风起飞，随时落地。
　　
　　今年6月6日，位于西陵峡畔的三峡国际房车露营地内，热气球缓缓升起。在山野升起热气球，被认为比平地升空难上百倍，但在宜昌，首飞成功。今后，游客可在宜昌乘坐热气球，听林中飞鸟纵情鸣唱，看脚下长江碧波荡漾。
　　
　　文游：“粘”住旅客脚步
　　
　　6月30日，秭归屈原故里景区内，前来祭屈原、诵楚辞的游客络绎不绝。“我专程过来，就是要到伟大诗人屈原的家乡来感受他的品质。”来自山东的游客王素勤说，这趟文化游，值得！王素勤口中的文化游，是宜昌正在打造的“文”游产品的直接体现。
　　
　　这个有着2400多年灿烂文明的古城，独特的地理位置和深厚的历史积淀，形成了厚重而多元的文化特色。今天的宜昌，致力于用文化的魅力“粘”住游客的脚步，增强旅游产业的砝码。“给山水资源赋予文化灵魂，补旅游文化内涵的短板。”宜昌市旅游委主任饶玉梅说，同质化的山水资源易引起视觉疲劳，引导游客了解山水美景背后的文化百态，是旅游发展的大势所趋。
　　
　　如今，游客对宜昌的向往，已不仅仅是看山水拍照留恋。而是在三游洞碑廊，吟诵古人留下的三峡诗文；到三国历史文化名城当阳，寻访关公足迹；去宜都杨守敬故居，探寻三峡第一学者的少年时光……清江画廊南曲、巴山舞，三峡人家山歌、纤夫的号子，车溪农家博物馆……宜昌38家景区，正奔走在文化兴旅的路上。（湖北日报讯记者唐宜贵通讯员周燕琼朱延筠）