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“国潮”“国风”刷屏、电子竞技点燃青春、livehouse摇撼夜色…… Z世代的消费蓝海 宜昌准备好了

  • 分类:媒体聚焦
  • 作者:
  • 来源:三峡晚报
  • 发布时间:2021-11-19
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“国潮”“国风”刷屏、电子竞技点燃青春、livehouse摇撼夜色…… Z世代的消费蓝海 宜昌准备好了

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  • 发布时间:2021-11-19 17:08
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  11月13日深夜10点,当城市慢慢入眠,西坝不夜城属于年轻人的温情浪漫和激情澎湃才刚刚开始。南方车站里,NSG乐队“落日以后·归平”宜昌专场演出在动人的音符和微醺的酒杯中高潮迭起,让人不禁感叹:宜昌的夜生活原来可以这样撩人。
  11月7日凌晨1点,宜昌交旅西坝电竞文化中心传出欢呼呐喊,那一刻,中国战队EDG在英雄联盟全球总决赛中逆势夺冠。300多名电竞爱好者线下观战助威,激动到相拥,感动到落泪。人们惊喜地发现:原来不管多晚,宜昌都可以激情澎湃。
  这是属于年轻人的夜生活,一个全新的时尚生活概念。
  伴随着“互联网”成长起来的“Z世代”在追求自由、激情、梦想的同时,塑造着夜经济的消费趋势,带动着一个个消费蓝海市场悄悄扩张。
  据商务部城市居民消费习惯调查报告显示,95后年轻人已成为夜间经济的主力军。而在宜昌,从无到有的“电竞+”全产业链、“宜荆荆恩”城市群区域唯一一家livehouse南方车站、首个儿童平衡车户外运动场地“波动泵道”的悄然出现都预示着:迎接“Z世代”的消费蓝海,宜昌准备好了。


  电竞:Z世代的消费版图
  Z世代也就是所谓的“九五后”,他们在互联网发展的黄金时代出生、成长。当他们参与市场消费的时候,如互联网发展一样,极快地成为了“消费主力”,迅猛蓬勃、势不可挡。
  11月6日晚,无数人通过网络直播观看了英雄联盟全球总决赛,“中国战队EDG夺冠”的热浪席卷整个社交媒体,仅微博“EDG夺冠”的阅读量就达到24.9亿,商业价值不言而喻。
  当晚,在西坝电竞文化中心,300多名电竞爱好者见证了EDG激情夺冠。这是宜昌电竞爱好者首次在专业的电子竞技比赛场地观看电竞总决赛。
  “宜昌交旅西坝电竞文化中心是湖北省最大的专业电竞赛事场馆,也是宜昌唯一一个专业化的电子竞技俱乐部的主场,配套建设专业电竞赛训基地,未来将成为各类电子竞技赛事的比赛场地。”宜昌交旅文化公司董事长王平介绍,为将“电竞+”全产业链引入宜昌,宜昌交旅集团特邀2021英雄联盟城市挑战赛全国总决赛冠军——HMS电竞俱乐部入驻,提供技术支持。
  HMS电竞俱乐部成立于2020年11月,是宜昌首个电子竞技俱乐部。“以前很多人认为电子竞技是‘打游戏、不务正业’,但随着中国战队在国际赛事上屡屡夺冠,以及电子竞技被纳入2022年杭州亚运会正式比赛项目,越来越多的人为电子竞技‘正名’。”HMS俱乐部经理陈鑫洪说。
  有数据显示,在2020年疫情影响的特殊背景下,电竞行业凭借“线上”优势迅猛发展。2020年中国电竞游戏市场收入达1365.57亿元,电竞游戏用户规模达4.88亿人,已超越北美成为全球最大电竞市场。目前,中国电竞企业数量超过1万家,有超过200个城市在发力电竞产业。
  “电竞产业崛起,三四线城市迎来风口。”陈鑫洪说,宜昌电竞爱好者众多,曾有一些商家试水举办英雄联盟、王者荣耀等赛事吸引年轻客群,但依旧缺少专业化、全产业链的电竞主场。
  今年6月,HMS旗下英雄联盟战队代表湖北省征战英雄联盟2021英特尔大师挑战赛,一举拿下赛季总冠军,成为湖北省首个电子竞技类比赛全国冠军。恰逢宜昌交旅集团规划建设西坝不夜城,嗅到了未来电竞大潮的味道,预留了“电竞战场”。双方一拍即合,达成战略合作意向,相继谋划举办了动漫电竞国潮嘉年华、英雄联盟线下观赛等多项活动。
  近日,宜昌交旅集团与腾讯公司达成初步战略合作意向,双方将发挥各自优势、聚合优质资源,在电竞场馆打造、电竞赛事承办、电竞学员培训及“电竞+”全产业链发展上开展全方位、深层次、多领域的合作。
  “电子竞技拥有庞大的粉丝群,电竞的引流作用和吸金能力正在赶超影院、剧场。抓住年轻人的消费喜好,培育电竞战队、举办电竞比赛、探索‘电竞+’,是一条新的城市竞争赛道。”王平说。


  livehouse:从音乐情怀到商业蓝海
  livehouse,宜昌又一新业态,也是宜昌乐迷数十年的期待。
  在年轻社交媒体“豆瓣”上,2010年就有网友发帖“我一直在等待那个在宜昌开livehouse的人出现。”
  十一年间,该帖一直有网友回复,有网友说“会一直等下去”。这意味着livehouse这一小众业态,亦有一批深爱它的宜昌人在坚持、在期盼。
  livehouse,简单地说,类似一个音乐展演现场,与酒吧不同,livehouse的声场、灯光专业,可容纳上百至上千人。在北上广深以及武汉、长沙、成都等城市,livehouse已历经十余年的发展,运作成熟。《2021五一档演出观察》显示,2021年Livehouse演出门类的观演人次分别较2019年上升了173%,票房增幅达448%。
  “引入livehouse是西坝不夜城抓住Z世代的消费蓝海的又一尝试。”王平说,西坝不夜城规划初期就将目标客户群锁定在35岁以下的年轻人,重点围绕年轻人喜欢新、奇、特的个性进行项目建设和业态布局。
  当招商团队找到宜昌顽石娱乐公司负责人徐峻时,双方不谋而合。今年9月,“宜荆荆恩”城市群区域唯一一家livehouse南方车站入驻西坝不夜城,成为知名乐队全国巡演宜昌站的唯一演出场地。
  “宜昌有很多原创音乐人,一些本土乐队经常在武汉等城市巡演,但回到宜昌,他们却没有一个‘家’。”在徐峻看来,livehouse同样会给城市带来巨大的品牌效应。“比如在成都最出名的livehouse就数‘小酒馆’,赵雷的《成都》让全国人民都知道玉林西路有一座小酒馆。”
  走进南方车站livehouse,震撼的视觉感官与卓越的音响音效,专业乐队歌手酣畅淋漓的表演,每一个节拍都震颤心脏,冲击心房。10月22日晚,丢火车乐队来宜专场演出,上千名狂热粉从全国各地奔向西坝不夜城,南方车站门前排队入场的年轻人“拐了几道弯”。11月21日,全国脱口秀巡演也将走进这里,这一Z世代“新宠”终于光顾宜昌。
  除了举办各种演出外,西坝不夜城、南方车站还致力扶持本地原创音乐人。目前已经签约6支本土乐队,一批有潜力的音乐人和乐队也在挖掘、培育中。


  以活力西坝邂逅烟火人间
  如今,“电竞圈”“动漫圈”“古风圈”等Z世代消费圈已经成为业内争抢的“香饽饽”,Z世代对潮流的引领性也逐步显现。
  “年轻人喜欢什么,我们就去了解、去破冰。”在宜昌交旅集团党委书记、董事长殷俊看来,西坝不夜城要打造成为“年轻人最爱的城、长江沿岸极具活力的岛”,就要让年轻人去引领、去筑梦。
  10月29日,第36届菊花展在西坝不夜城开幕。与往届不同,荧光夜骑、汉服游园、电竞观赛、livehouse、露天电影趴、摇滚音乐会等年轻元素相继登场。11月13日至14日的汉服游园活动“刷爆”了宜昌人的朋友圈、抖音。截至目前,游客总人数逾20万人次,园区商家营业额突破1100万元,商家入驻率从开街的87%上升至93%。
  “以活力西坝邂逅烟火人间,打造一站式潮流夜经济综合体,是西坝不夜城的初衷与发展方向。”殷俊说,西坝不夜城是宜昌交旅集团助力宜昌创建世界旅游名城,打造区域性消费中心、区域性活力中心的重要举措,宜昌交旅集团将以西坝不夜城起步,开创性建成夜间文旅消费集聚区。
  在西坝不夜城,不仅有特色餐饮、酒吧娱乐、文化旅游、运动休闲,更有草地音乐节、露天电影趴、文创星光市集以及电竞产业,将为宜昌市民和广大游客带来最具潮范的宜昌夜生活。未来,西坝不夜城将是宜昌乃至长江流域酒吧娱乐、电音派对、电子竞技、运动休闲、文化旅游、创业创新的新高地,是宜昌潮流夜经济、休闲夜生活的最前沿。(三峡晚报全媒首席记者朱延筠通讯员曹梦雯张梦婷)

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