长阳南曲清丽婉转，五峰打溜子情趣盎然，长江峡江号子高亢激昂，香粽苦艾传承家国情怀……
　　
　　千年峡江，巴山楚韵。宜昌在这片传统文化沃土上，在保护中传承，在创新中发展，一颗颗传统文化的种子在这里落地生根，盛开出多彩的时代之花。
　　
　　6月21日，宜昌市端午文化旅游产品全球创意设计大赛和端午原创文艺作品全球征集活动启动，面向全球创意设计达人广泛征集三大类端午文化旅游创意设计产品，面向全球网民线上征集突出屈原精神和传统端午文化的艺术作品，再度让老文化“活”起来，让新市场“火”起来。
　　
　　融入时代文化遗产走进生活
　　
　　长盛川青砖茶、栾师傅手工茶、枝江蒸馏酒、步步升手工布鞋……6月11日，首届“荆楚非遗购物节”上，宜昌4个非遗重点项目在淘宝、京东等网络平台上线销售，项目数量位列全省各市州之首。
　　
　　围绕文化和自然遗产日，宜昌推出非遗购物节、宜昌·福州非遗线上联展互动、“我在宜昌学非遗”等系列线上展示推广活动。打开“文化e家”微信公众号，进入宜昌非遗购物节专场，市民就可在“云端”选购非遗制茶、非遗工艺、非遗美味、非遗保健等四大门类100余种非遗产品。
　　
　　“对文化遗产最好的保护，就是把它变成百姓日常所需。”宜昌市文化和旅游局负责人介绍，去年，宜昌正式成为第三批国家公共文化服务体系示范区，公共文化服务加速转型发展，文化乐民、惠民、富民、育民成效明显，人民群众文化获得感、幸福感倍增。
　　
　　构建现代公共文化服务体系。宜昌规划展览馆、宜昌博物馆新馆全面建成开放，新增图书馆分馆3家，宜昌科技馆、宜昌妇女儿童活动中心等大型文化场馆正在抓紧建设中。“三馆一站”及村（社区）综合性文化服务中心和文化广场实现全覆盖，构建完善的市县乡村四级公共文化设施网络体系。
　　
　　实施城乡文化品牌建设。着力打造“诗歌之城”“钢琴之城”“读书之城”“志愿之城”城市文化品牌。坚持举办屈原故里端午文化节、长江钢琴音乐节、中国诗歌节、长江三峡国际旅游节、宜昌艺术节。推动“一县一特、一村一品”建设，全市13个县市区开展重要节庆活动，成为每年联动各方、带动全域、影响广泛的地方公共文化“重头戏”。打造西陵庙会、伍家岗舞龙舞狮、兴山“农村文艺调演”、当阳关陵庙会、远安嫘祖文化节、夷陵版画展等150多个基层特色群众文化品牌。
　　
　　加大文化惠民力度。袁裕校家庭博物馆、点军车溪农家博物馆、枝江三峡步步升布鞋博物馆和宜都正国民俗博物馆等4家非国有博物馆常年向社会提供文化服务。一二美术馆、三峡印象、天香书院等非国有文化机构常年为人民群众提供免费文化服务。“文化e家”数字平台为市民打造方便快捷的线上线下文化体验、文化服务和文化消费途径。2019年，文惠卡市级财政补贴享受用户5732人，演出剧目226场，观众达到46862人次。
　　
　　非遗申报贴近百姓生活。第六批宜昌市非遗代表性项目名录中，传统美术6项，传统技艺11项，传统医药3项，占申报总数的69%。采花毛尖、宜红茶、枝江酒、远安冲菜等多个非遗项目产品呈现出强劲的发展活力。
　　
　　做活产业传统文化打开新市场
　　
　　糊壳子、搓棉线、剪底样、包底边……6月15日，枝江步步升布鞋文化村工艺坊内，10余名非遗传承人安静地制作着布鞋，18道工艺，全部纯手工完成。每双布鞋200多米棉线，5000多个针眼，都蕴藏着传承人的匠心和情怀。
　　
　　“去年我们文化村的销售额达到了2000万元。”省级非遗传承人、枝江步步升布艺公司董事长李厚春介绍，近年来，除了靠非遗手工制品赢利，枝江步步升布鞋文化村还带动餐饮、休闲等相关产业发展，去年一年文化村接待游客近11万人、研学团体2万多人。
　　
　　在宜昌，三峡人家，峡江船工的生命呐喊让人震撼；清江画廊，十碗八扣地道美食令人回味无穷；屈原故里，千年离骚的吟诵涤荡心灵……非遗和旅游的融合，让众多非遗项目焕发新的活力与生机的同时，也赋予了旅游更为蓬勃的生命力。
　　
　　宜昌大力实施“文化+”战略，推进文化与旅游、体育、教育等产业融合发展。加快文旅融合发展，打造屈原文化、昭君文化、三国文化、嫘祖文化等品牌，擦亮“屈原昭君故里、世界水电名城”文化旅游名片。
　　
　　宜昌还大力推进非遗就业工坊申报及建设，组织三闾刺绣非遗手工坊、土家精细竹编技艺手工作坊等25家非遗就业工坊进行申报。远安鹿苑茶被评上“省级非物质文化遗产”，吸引了众人返乡拜师学茶艺，鹿溪玉贡茶业等3家非遗就业工坊带动解决48名群众就业问题。
　　
　　承古纳今创意描摹文化之美
　　
　　6月22日，“云上端午·诗意宜昌——2020年屈原故里端午诗会”启幕。
　　
　　此刻，诗歌之城宜昌，处处弥漫诗意芬芳。
　　
　　不只是诗歌，融入当下、传承经典，以优秀文化滋润心田是每一个峡江儿女的不懈追求。
　　
　　陈家珍是“兴山民歌”国家级非物质文化遗产传承人。今年已经84岁的她，最开心的事莫过于她的一大家人，四代同堂，人人都会唱民歌。二女儿万梅知、小女儿万会知都是该项目的省级传承人，二儿媳王英菊、外孙余长坤是市级传承人。就连年仅12岁的小孙子万瑞峰和更小的重外孙女余思懿也已学得有模有样。
　　
　　“今年我们新增了10名县级非遗传承人，其中不乏30岁左右的年轻人。”兴山县非遗保护中心主任何兴介绍，随着非遗进学校、进景区、进基地、进社区活动的开展，越来越多的年轻人愿意扛起传承优秀传统文化的重任。
　　
　　现代科技为文化传承提供新方案。宜昌于2002年启动非遗保护工作之始，就探索非遗资源数字化保存工作。目前，宜昌市非遗资源数据库已录入102个项目、62个艺种、2470名传承人的数字档案。“文化e家”APP关联非遗数字平台，小屏也能共享数字资源。长阳“撒叶儿嗬”创新运用三维动漫的动作捕捉技术，将传承人的舞蹈动作转换成动画，更轻松简单的方式吸引了大批年轻人学习、保护和传承。
　　
　　表演性的非遗项目，通过精品创作，走向更广阔的舞台。宜昌获得省级以上文艺奖项达200余件，其中《巴土恋歌》《江河恋》《打银锁》等10件作品获全国“五个一”工程奖，《敲起琴鼓劲逮逮》《爱在山水间》等16件作品获全国“群星奖”。以国家级非遗项目“薅草锣鼓”为题材的电视纪录片《薅草锣鼓》获得“金熊猫”奖国际纪录片评选活动社会类入围奖。
　　
　　一路求索，一路高歌。今日宜昌，优秀传统文化经历创造性转化、创新性发展，正焕发前所未有的生机与活力。
　　
　　文旅融合山水添彩
　　
　　从秭归的端午文化节到兴山的昭君文化节，从五峰的采茶节到夷陵的柑橘节，从唱山歌、跳巴山舞到包粽子、吃年猪宴……在宜昌，文化丰富了旅游的体验，旅游为文化的保护、开发、传承、弘扬提供了渠道，文旅融合实现了良性循环、合作双赢，迈向高质量发展之路。
　　
　　青山绿水注入文化灵魂
　　
　　“快点快点，去看看王昭君生活的屋子是啥样。”6月15日，来自黄冈的王子成，带领家人来到兴山县昭君村景区，了解昭君生平事迹，体验昭君生活场景。
　　
　　昭君村是民族团结使者王昭君的出生地，当地先后投资5亿多元提档升级，建成汉代民俗风情街、昭君纪念馆、昭君宅和娘娘泉等景观，成为全国民族团结进步教育基地，获评中国最美乡村。
　　
　　从昭君村出来，仅十几分钟车程，昭君别院映入眼帘。昭君台、陈家老屋、乡公所旧址、村史展览馆……成为游客了解昭君文化的另一窗口。
　　
　　去秭归品几分屈子风采，到当阳寻一寻关公足迹，去宜都杨守敬故居一探三峡第一学者的勤读时光……名人文化相拥旅游产业，使越来越多游客驻足宜昌、品读宜昌、爱上宜昌。
　　
　　工业文化焕发旅游新活力
　　
　　全景玻璃环形大厅、光影斑驳的时空楼梯……位于宜昌下牢溪河畔的809微度假小镇，由昔日废弃兵工厂，摇身一变成为网红打卡点。
　　
　　进入园区，绝壁悬崖间的“工业客房”、欧式风格的时光礼堂、书盈四壁的养心书吧、宜昌最大的室内亲子乐园令人目不暇接。穿梭其中，老厂房、工业风指示牌和三线建设标语，仿佛将人们带回了“好人好马上三线，备战备荒为人民”的上世纪火热年代。
　　
　　作为三峡区域首家三线军工主题小镇，园区在原809厂老旧厂房的基础上，做旧如旧，加以现代化的改造和粉砌，这里的每一处建筑不仅有着深厚的历史文化内涵，更透出独特的艺术气息。
　　
　　营业半个月，这里交出了不俗的答卷：日均入园近300人，已形成网红打卡点十余个。
　　
　　宜昌工业发展历史悠久，工业文化底蕴深厚，已成为电力、精细化工、食品医药、装备制造等重要制造业基地，形成了一批丰富且具有特质的工业旅游资源。
　　
　　作为世界水电名城，三峡大坝、葛洲坝、清江隔河岩大坝等水利工程成为宜昌工业旅游景区的典型代表。从工程规模及经济效益上讲，三峡工程旅游稳坐龙头，成为我国工业旅游的典范。
　　
　　开创全域旅游新格局
　　
　　“感觉哪里都像景区，很美很舒缓，随便走走都是旅行。”这是资深旅行商王新兵对宜昌的印象。
　　
　　风景就在路上，处处皆是风景，正是宜昌全域旅游的发展理念。
　　
　　景区不再是传统意义上的景区，而是集观光、休闲、度假于一体的旅游综合体；乡村游不再停留于农家乐，而是向着有深度、更休闲、更养生的乡村度假旅游转身——
　　
　　三峡人家风景区，具有浓郁土家民族特色的哭嫁表演，经过重新编排之后，为游客带来全新的体验，更具互动感，令人耳目一新；
　　
　　远安田野马拉松的赛场上，“远安呜音”“远安薅草锣鼓”“远安花鼓戏”等充满了地域特色的非遗项目精彩上演，跑者在田野风光里聆听着流传200年的深山古音；
　　
　　夷陵区青龙村里，活跃着一支高跷舞狮队，他们是民间文化艺术的传承人，更用高跷、舞龙舞狮的“绝技”，吸引着前来体验田园风光的游客，为乡村旅游增添着文化韵味。
　　
　　宜昌旅游从业者努力寻找地域文化的正确打开方式，端出了一系列宜昌传统文化旅游大餐，给游客匆忙的脚步一个驻留的理由。
　　
　　从南到北，从山村到城市，从观光到体验，旅游业已成为增加人民收入、提高人民生活水平的重要产业。
　　
　　2019年，宜昌全年实现旅游总收入985亿元，接待游客8900万人次，同比增长13.3%、15.02%。