旅游产业发展，如何走出游山观水的传统方式，怎样摆脱门票经济的单一发展模式？对此湖北宜昌一直在探索。

　　在第十届中国长江三峡国际旅游节上，湖北省委常委、宜昌市委书记周霁与国际友人观看“中国文联文艺志愿服务团慰问演出”，庆祝新中国成立70周年。（刘良伟摄）

　　近年来，宜昌大力实施“旅游+”发展战略，通过务实举措使旅游和文化、农业、体育等行业融合发展，产生相互促进的“化学反应”，加出了好风景，也带来了发展新思路。
　　
　　

　　三峡大坝旅游区年接待游客近300万人，拉动了坝区及周边第三产业发展。（周星亮摄）

　　今年上半年，宜昌接待游客4948.74万人次，同比增长12.81%，旅游收入513.88亿元，同比增长13.37%。
　　
　　
　　
　　“＋文化”赋予好山水文化灵魂
　　
　　
　　
　　初秋时节，在兴山县昭君村景区，一场《梦回故里》的光影秀，展现昭君从少年到出塞的感人经历。走进昭君老宅，游客可以近距离体验昭君成长的家庭环境。
　　
　　
　　
　　作为昭君故里，兴山县把打造“昭君文化旅游目的地”纳入该县发展战略。去年宜昌市昭君文化促进会成立，昭君文旅开发上升为市级战略。
　　
　　
　　
　　如今一批好点子已开花结果：联合呼和浩特、西安，将昭君和亲路打造成国家精品旅游线路，深挖沿线旅游资源，娘家婆家文化碰撞；将农历8月15日设为昭君纪念日，开展“中秋月圆忆昭君”活动；开通“重走昭君路”旅游列车，举办系列音乐节、美食节；正逐步放弃门票经济，增加客流，实现游客愿意来，产品带得走。上半年，全国207.9万游客到兴山忆昭君，实现旅游产值16.73亿元，增长17.2%。
　　
　　
　　
　　不仅是兴山，在屈原故里秭归，文化旅游产业正茁壮成长为引领产业和支柱产业。屈原祠内，屈原的生平事迹和经典文学篇章吸引一批批游客学习；薅草锣鼓、秭归花鼓戏、秭归山歌通过凤凰山青滩古民居文物保护区向外传承；婚嫁习俗、民俗民风在链子崖的青山绿水间演绎。而屈原故里文化旅游区内，投资数千万元新建博物馆、非遗馆、端午剧场和九歌苑戏楼，打造出融合秭归多元文化元素的系列文化剧目。秭归县委书记卢辉说，“秭归正根植于屈原文化、端午文化、柑橘文化、峡江文化，努力打造秭归IP。”
　　
　　

宜昌开通“长江夜游”航线，三峡游轮目前已接待游客近50万（周星亮摄）

　　在三游洞景区品一品古代文人墨客有关三峡的诗文碑廊，到三国历史文化名城当阳寻访关公足迹，去宜都杨守敬故居探寻三峡第一学者的少年勤读时光；或者去三峡人家风景区在幺妹子的山歌和纤夫的号子声里感受峡江人的生活状态，到车溪农家博物馆体验一把打铁、榨油……传统文化、民俗文化拥抱旅游市场，在宜昌多个景区成为现实，也成为越来越多游客钟情宜昌的原因。
　　
　　
　　
　　宜昌，这个拥有2000多年悠久历史文化的魅力城市，正为青山绿水注入文化灵魂，推动文旅深度融合，开启宜昌旅游黄金时代。
　　
　　
　　
　　“＋农业”激活乡村振兴新动能
　　
　　
　　
　　日前，第七届湖北宜昌(夷陵)柑橘节正在紧张筹备中，将于9月下旬在夷陵区官庄村举行，将与第二届全国农民广场舞(健身操)大赛联合举办。作为宜昌的品牌农旅活动，柑橘节每年吸引众多游客前来采摘，共享丰收之乐。
　　
　　
　　
　　旅游+农业的发展方式，如今在宜昌各地精彩呈现，成为乡村振兴的发展新动能。
　　
　　
　　
　　7月18日，“2019三峡秭归·西陵峡小水果之约”在秭归县屈原镇西陵峡村举行，近千人齐聚江畔，赏歌舞、观影展、品水果，欣赏青滩扯滩表演，进果园游园采摘。现场，多家电商企业与当地政府签订购销协议，当天售出白花桃3500公斤，销售金额3.5万余元。
　　
　　
　　
　　“光卖桃子可以增收5万元。”村民周建强两口子都是残疾，通过发展乡村旅游，日子过得红红火火。近年来，西陵峡村不断推动农旅深度融合，全面发展城郊休闲、观光农业，每年接待游客不低于15万人次，旅游收入超过3000万元。
　　
　　
　　
　　行走宜昌大地，乡村旅游节庆活动此起彼伏。五峰青岗岭采茶节、长阳火烧坪高山蔬菜节、宜都弭水桥村紫薇花节、夷陵官庄村柑橘节、长阳点军宜都秭归等地的年猪节……200多个乡村农事节庆活动贯穿全年，建成了一批基础设施配套、产业特色鲜明、文化品牌响亮的集农业观光、休闲娱乐、文化交流、商业聚集、旅游体验等为一体乡村文化旅游示范点。
　　
　　
　　
　　产业要发展，规划需先行。宜昌在调研评估旅游资源基础上，高起点、高标准编制《宜昌市乡村旅游发展规划》，建立旅游扶贫规划项目库，对重点乡村旅游扶贫工程进行规划策划。目前，有五峰自治县栗子坪村、白溢坪村、大栗树村、火田炕村、林家坪村、茶园村、长坡村、苏家河村、洞口村，秭归县罗家村、石柱村、屈原村，长阳自治县郑家榜村、关口垭村、龙池村、麻池村等111个村专门制定了乡村旅游发展规划或方案，市、县、乡、重点村四级乡村旅游规划日趋完善，为乡村旅游有序发展奠定了基础。
　　
　　
　　
　　同时宜昌积极开展乡村旅游品牌创建。远安县、夷陵区是全国休闲农业与乡村旅游示范县，点军车溪村、长阳郑家榜村、五峰栗子坪村、夷陵官庄村成为中国乡村旅游模范；同时拥有湖北旅游强县5个、湖北旅游名镇4个、名村16个。

兴山县朝天吼景区把漂流运动成为促进当地旅游发展、带动群众脱贫致富的“富民”运动。（史家民摄

　　据介绍，今年上半年，宜昌共举办“爱上宜昌四季好玩”、土家女儿会等20多个农业旅游活动深受企业、群众欢迎，54场文化主题活动吸引1450多名非遗传人、23万多群众参与，为乡村集聚了人气，增加了收入。
　　
　　
　　
　　如今，旅游也成为宜昌人民脱贫致富支柱产业。截至去年底，全市62个全国旅游扶贫重点村累计新发展农家乐467家、民宿84家、乡村客栈116家。全市乡村旅游带动就业人数累计13.80万人次，旅游产业帮助两万人实现脱贫。
　　
　　
　　
　　“＋体育”开拓全域旅游新方向

　　三峡人家景区创新运用电影的“蒙太奇”手法，将民间文化、民俗文化和三峡的独特的自然景观元素融合在一起。（王卫东摄）

　　地处长江之滨、山水资源丰富的湖北宜昌，近年来顺应体育旅游发展趋势，通过体育项目与旅游资源巧妙“嫁接”，开拓了全域旅游新方向，催生了旅游发展新业态。
　　
　　
　　
　　8月28日，2019第十届环中国国际公路自行车赛(宜昌枝江赛段)新闻发布会在宜昌举行。会上宣布，该赛事将于9月11日举行。届时，来自世界五大洲30多个国家的22支车队将同场竞技，感受现代化田园城市的风采。
　　
　　
　　
　　自行车运动是枝江市努力打造的一张体育旅游名片。自2010年起，该市依托万里长江第一江心洲——百里洲镇独特的地域优势，连续成功举办九届环洲自行车赛，八年来，共有来自全国各地的7000多名自行车选手参赛，吸引国内外游客近30万人。
　　
　　
　　
　　由中国田径协会主办的金牌赛事远安田野马拉松3月17日在湖北远安鸣枪开跑，来自国内外的8000多名选手在美丽田野和金色花海中畅跑竞速。远安田野马拉松是国内较早以田野为特色的马拉松赛事之一，创办于2016年，首届即被中国田径协会评为铜牌赛事和生态特色赛事，2018年提升为金牌赛事。“赛道沿途油菜花飘香，空气清新，奔跑起来十分惬意。”来自黄石的女跑友吴宇是第一次来远安参加马拉松。她说，沿途一处处田园美景，让人忘了疲劳，不知不觉就跑到了终点。
　　
　　
　　
　　同样吸引游客参与的，还有宜昌马拉松，创办于2016年10月，去年“宜马”有了多重身份，既是全国马拉松锦标赛的第一站，也是“我要上奥运”系列赛事之一。赛事吸引了不少想要冲刺全国马拉松和东京奥运会的专业长跑运动员加入，包括埃塞俄比亚、肯尼亚、捷克、日本、俄罗斯等国家和地区的100多名选手。
　　
　　
　　
　　6月16日，2019中国宜昌自然水域国际极限漂流F1大奖赛总决赛在宜昌市兴山县朝天吼漂流景区举行。来自14个国家的43个专业队选手和来自32个国家的2000多名漂流爱好者共同上演了一场水上争锋竞速大戏。
　　
　　
　　
　　目前宜昌市已发展各类漂流项目近20个，培育了朝天吼、九畹溪等漂流知名景区，研发了世界首例“龙舟漂流”运动，在兴山常年举办了国际漂流大赛，诞生了宜昌首枚体育服务业国家注册商标。如今宜昌市以龙舟、漂流为代表的体育旅游融合发展新业态已成为宜昌经济转型高质量发展的新生力量。
　　
　　
　　
　　不仅如此，宜昌还有汽车场地越野赛、登山挑战赛、中国三峡(宜昌)超级越野赛等品牌体育节会。目前宜昌也依托于山水资源优势，发展户外休闲运动，打造“中国户外休闲运动之都”：在宜都、枝江、远安、五峰、夷陵等地建成以登山、自行车等户外休闲运动为特色的产业基地；在远安、兴山、秭归、点军、猇亭等地建成以漂流、龙舟等水上运动、汽车越野运动为特色的产业基地；在秭归、长阳、夷陵等地建成以滑翔、动力伞等航空运动为特色的产业基地。

枝江市以赛事凝聚人气,带动了乡村休闲旅游发展，自行车运动已经成为当地的体育旅游名片。（刘康摄）

　　“多年来打造的精品体育赛事，催生了一批精品旅游线路、旅游景区和旅游目的地，有效推动了旅游产业发展。”宜昌市文化和旅游局党组书记、局长罗春烺说。
　　
　　责任编辑：郭惠芬